02|以球魂述品牌价值

　　01|非凡的篮球梦

　　在TCL看来，篮球与其品牌有着不解之缘。过去长达十年的合作，让篮球成为TCL打开年轻群体的那扇窗，通过借助赛事之力转化为品牌影响力，与年轻一族深入互动，向外传递出自身的品牌价值和企业文化。如今，TCL正式成为2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴，基于AI×IoT的智能终端系统架构，用“一声小T即可播放”的Handfree免唤醒全场景AI电视、带来舒适感受的柔风空调、有极速冷冻的P6急冷式冰箱，以及“能把机桶当做篮筐进行一对一练习”的一键焕彩护衣的P6滚筒洗衣机，为全球多个国家和地区的人民提供更智慧的生活方式，开启人生的下一个不凡征程。

　　8月21日，

　　十年如一日的陪伴，背后是TCL深耕品牌年轻化的战略转型，更体现出了TCL坚守实业精神透射出来的睿智眼光——平凡方能成就不凡。篮球，作为TCL品牌重塑的绝佳切入点，其不懈拼搏和永不放弃的精神将进一步助力TCL成为全球领先的智能科技产业集团的愿景。同时，双方对交互科技和运动魅力的共同追求也不谋而合。年轻人，体内有着释放不完的能力，只要摸到篮球，他们就会立刻进入最佳状态释放激情。而以篮球为媒，TCL持续用品牌年轻化的态度，用创意与科技为消费者和球迷带来一次次激情、个性化的体验，让互动变得更有趣味。

　　“总有一个人要赢的，那为什么不能是我。”这或许是篮球人对篮球梦的执着。梦想面前，无所畏惧，用默默无闻的努力陪伴梦想微光被点亮、放大，发出熠熠光芒。而TCL，用十年时间，陪伴那些怀揣篮球梦的篮球人，走上了心中的赛场，去拼搏，去把梦想变为现实。

　　TCL《成就不凡篇》于CCTV-1震撼首播，

　　《巨星科比的一天》纪录片中有这样的描述：

　　“你知道洛杉矶每天早上四点钟是什么样子吗?”“满天星星，寥落的灯光，行人很少。”这一问一答中，道出了一位强者的非凡成功之路。

　　让呐喊与掌声，奖赏生活每一份挚爱;让实力与技术，点燃生活每一刻精彩。这，不仅是无数球迷和消费者的心声，亦是TCL的心声。

　　每个男孩心中都有一个篮球梦，像樱木花道一样，从最初的菜鸟一步步成长为大神。而在这不断的进阶之路中，无数次的奔跑、扣篮、进攻、防守，都是一次次默默无闻的努力。

　　早在2009年，TCL就先后与中国男篮、CBA联赛建立了合作关系，并于2011年升级成为中国男篮主赞助商;2017年TCL从CBA赞助商升级为合作伙伴，续约中国男篮主赞助商;2018年TCL签约NBA球星“字母哥”简尼斯·安特托昆博(Giannis Antetokounmpo)作为北美地区代言人，赞助NBA森林狼队。

　　从这番话中，我们似乎不难明白：所有不凡都始于平凡的坚持，这句话的真正含义。

　　8月21日，CCTV-1《大国品牌》特别推出TCL品牌片《成就不凡篇》，以“成就不凡”为主题，深挖年轻球迷和篮球这一运动与TCL品牌的共同特质，讲述来自传奇背后的平凡与坚守——与信念并肩作战，见证每一次进步与蜕变，引领初心走向荣耀。

　　他们，用满心热血一次次战胜自己，用热爱引领自己前行。正如科比在面对采访时，对“为什么会成功”的问题如是回答：“每天早上四点洛杉矶都处于黑暗之中。一天过去了，洛杉矶的黑暗没有丝毫改变;两天过去了，黑暗依然没有半点改变;十多年过去了，洛杉矶早上四点的黑暗仍然没有改变，但我却变成了肌肉强健，有力量，命中率很高的篮球运动员。”